Je t’aime, moi non plus… Voilà comment pourraient se résumer les enjeux du marché de l’emballage et tendances packaging actuelles.
L’emballage semble concentrer toutes nos contradictions existentielles. Il est adulé par les uns, décrié par les autres mais quelque fois les mêmes !
Pas facile de comprendre et dégager les tendances packaging et surtout de définir une stratégie marketing cohérente et gagnante pour les professionnels de l’emballage. Nous avons donc écumé les blogs packaging, les revues de presse, les tendances emballages toutes filières confondues pour nous faire une idée précise des besoins du marché de l’emballage ainsi que des solutions qui s’offrent aux fabricants d’emballage pour développer leurs ventes.
Voici quelques PISTES
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Une deuxième tendance packaging verte s’inscrit dans le cadre de la politique RSE de l’entreprise. Si la plupart des industriels ont des succès à faire valoir, ils sont encore trop nombreux à omettre d’en faire la communication.
Sachez communiquer sur vos investissements vertueux :
Sachez entendre les attentes éco-responsables du marché sans vous laisser polluer par les prises de positions extrémistes ou dogmatistes qui s’avèrent souvent être des aberrations économiques.
En effet, les emballages sont de plus en plus vertueux mais ne peuvent pas tout. Les filières de recyclage ont à assurer la fin de vie des emballages ainsi que la transformation en matière première réutilisable.
Engager par exemple une collaboration avec les acteurs du recyclage sera une plus value auprès de vos clients, de vos consommateurs et utilisateurs finaux.
Il y aura toujours des voix pour demander la suppression pure et simple des emballages. Mais c’est ignorer le fait que l’emballage a de multiples fonctions telles que la protection, la sécurité d’utilisation, la distribution, le dosage, la mise en valeur et la conservation.
Des micros-particules de plastique flottent dans l’air que nous respirons et se retrouvent sur la banquise, pourtant éloignée de tout lieu de production industrielle.
Loin de se voiler la face, les filières emballages et la filière plastique en particulier ont pris le problème à bras le corps. Aussi, les départements « packaging innovation » au sein des marques, associés aux départements R&D chez les producteurs d’emballage travaillent ensemble pour gérer la fin de vie des emballages.
Leur objectif relève de la quadrature du cercle pour satisfaire des consommateurs réclamant toujours plus de protection, d’hygiène, de sécurité, de traçabilité et des citoyens préoccupés par leur santé et celle de la planète.
Alors le marché du packaging se retrouve dans le parler vrai tout en contribuant localement à la réduction de la propagation des déchets polluants.
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Vous avez sûrement perçu que parmi les grandes tendances packaging actuelles, vos clients ont intégré leurs engagements environnementaux dans leur stratégie de communication. Au delà d’un simple argument marketing, cela devient un positionnement indispensable pour atteindre et fidéliser une part grandissante d'utilisateurs et de consommateurs.
Du côté des fournisseurs d’emballage, le storytelling vous permet de scénariser vos actions éco-responsables pour en faire une véritable plus value. Il facilite la compréhension de vos actions par vos clients et participe à l'accroissement de votre communauté.
Parlez à toutes les strates du marché de l’emballage en rappelant :
Cette stratégie de storytelling vous permet d'en dire plus sur vous et vos valeurs, votre histoire et davantage vous démarquer et montrer qui vous êtes au-delà de l'étiquette "fournisseur d'emballage". Elle montre que vous faites face à ces grands enjeux avec responsabilité, engagement et détermination.
Quelques suggestions pour rassurer les acteurs du marché:
Vous avez élaboré votre storytelling. Vous allez le diffuser largement pour éduquer les consciences et faire croître votre position sur le marché de l’emballage. Le Marketing Digital est le moyen idéal et économique pour diffuser vos valeurs, vos idées et vos concepts.
Vous pourrez :
Le marché du packaging vit une période de turbulences devant parfois même faire face à des oppositions frontales. Pour y faire face, l’intégration du Marketing Digital est une opportunité stratégique majeure à ne pas négliger sous peine de disqualification. En intégrant les processus de Marketing Digital ainsi que les outils de gestion de la relation client, les fabricants d’emballages ont la possibilité de sortir de ce dilemme par le haut.
Les tendances packaging actuelles pour continuer à développer vos ventes : Eco-responsabilité et Marketing Digital.
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